SEO

SEO açılımı İngilizce’de Search Engine Optimization baş harflerinin kısaltması olup Türkçe karşılığı, Arama Motoru Optimizasyonu’dur. Arama Motoru Optimizasyonu kriterlerine uygun donanıma sahip web siteleri, yüksek kalitede performans gösteren yapıları sayesinde SERP adı verilen Search Engine Result Page (Arama motoru sonuç sayfalarında) üst sıralara çıkmayı başarır. SEO, web sitelerin Google Arama Motoru performansının daha iyi olması için yazılı, görsel, dijital ve teknik alanda yapılan; geliştirme faaliyetlerinin tamamını kapsayan hedef kitle odaklı ultra kaliteli optimizasyonlardır.

Kullanıcılarına sağladığı güven ve hizmet ağıyla onların aradıklarını bulabilmeleri için en doğru algoritmayı teknolojisini geliştiren Google, başarısını ve yeniliklerini her geçen gün daha ileriye taşır. Google tarafından mükemmel bir stratejiyle yönetilen SEO standartları, sistem açıklarının giderilmesi ve iyileştirilmesi bakımından yılın belirli dönemlerinde güncellenir. Böylece kötü amaçlı kullanımları engelleyen sistem hem kullanıcılarının web site performansı geliştirme çabalarına katkı sağlar hem de hiper performans tutkunlarını üst sıralara taşıyarak ödüllendirir. SEO, işin özünde ürün, hizmet ve bilgi alışverişini ticari getiriye çevirmesi vardır. SEO’nun asıl amacı web sitelerine satın alma, bilgi edinme, marka ve internet sitesi araştırması niyetleriyle gelen hedef kitlenin kullanıcıya, kullanıcının sürekli ziyaretçiye, ziyaretçinin ise memnun müşteriye dönüşmesidir. Web sitesindeki ürün, hizmet veya bilgi verilerinin doğru hedef kitleye özgün, etkileyici ve kaliteli stratejilerle ulaştırıldığını algılayan parametreler, Google Arama Motoru Optimizasyonu’nda daha üst sıralara çıkmanıza imkân sunar. SEO performansı göstererek yukarılara taşınan web sitelerinin organik trafiği artar. Artan ziyaretçi sayısını, ziyaretçilerin sitede geçirdiği sürenin uzaması takip eder. Ziyaretçilerin etkileşime geçerek müşteriye dönüşmesinde büyük rolü olan SEO çalışmalarının maksimum kalitede olması; müşterilerin satış öncesi ve sonrası aşamalarda iletişimde bulunabilmeleri, alışveriş yapmaları, tam destek alabilmeleri ve olumlu yorum bırakmaları gibi hareketleri kapsar.

Web site performans kalitesini ve etkileşim stratejilerini artırmak üzere gerçekleştirilen SEO uyumlu geliştirme ile farklılaştırma faaliyetleri site içi ve site dışı olmak üzere 2’ye ayrılır. Site içi SEO çalışmaları hedef kitlenin ilgisini çeken, ziyaretçileri etkileşime geçirmek üzere optimize edilen (görünür) bölümü kapsar. Bu alanda yapılması gereken çalışmalar kalitede sınır tanımayacak kadar fazla alternatif içermesinin yanı sıra dinamik olmalıdır. Anlık sonuçlar beklemeksizin uygulanan SEO çalışmaları; devamlılığı olan, sürekli geliştirilen ve sık güncellenen yöntemlerin kararlı, istikrarlı, donanımlı ve etkili bir biçimde yürütülmesini gerektirir. Web sitelerin teknik yapılandırma performansı, onların yazılım kalitesini ön plana çıkarır. Web sitesine gelen kullanıcıları bekletmeyen, onlara zaman kaybettirmeyen, ziyaretçilerin sıkılmalarına fırsat bırakmadan sorunsuz etkileşime geçmelerini sağlayan site hızı oldukça önemlidir. Dijital teknolojinin hızla geliştiği süreçte web sitenize gelen organik trafiğin seyrini belirleyen ve sitenizin hızını maksimum seviyeye çıkaran net, temiz, kısa ve güncellenebilir bir kod performansı en önemli teknik kriterdir. Profesyonel olarak uygulanan teknik SEO kalitesi, web sitesinin Google Arama Motoru Optimizasyonu tarafından daha net algılanmasını sağlar. Google ve kullanıcı dostu URL stratejileri yapılan işe ve hedef kitleye ne kadar yakın olursa, Google botları neyi aradığını bilen kullanıcıyı web sitesine o kadar hızlı yönlendirir. Etkileyici bir metin, harekete geçirici bir liste içerik ve kaliteli görsellerle desteklediğiniz içerikleri Google SEO kuralları çerçevesinde kurgularsanız, web sitesine gelen ziyaretçilerin sürekli ve kalıcı olduklarını deneyimleyebilirsiniz. Ürün, hizmet veya bilgi içeriklerinizi birbiriyle bağlantılı diğer kategorilere linkleme tekniğiyle yönlendirirseniz, kullanıcıların site içerisindeki yolculuk süresinin uzadığını görürsünüz.

• Tittle (Başlık): Hiper metin kalitesine sahip bir içeriğin ana başlığı (H1), hedef kitlenin arama niyetine uygun ve benzersiz denecek kadar farklı olmalıdır. 20 - 60 karakter arasında uzunluk yeterlidir. • Meta: Web sayfa içeriğinin kısa, net, hedef anahtar kelimenin geçirildiği, kullanıcıları harekete geçiren mesajın bulunduğu 110 ila 130 karakterden oluşan davetiye bölümüdür. • Anahtar Kelime: Ürün, hizmet veya bilgi arayışında olan kullanıcıların, Google Arama Motoru’nda kullandıkları arama sözcükleridir. Yoğunluğunu %2,5 - %3 sınırını aşmamalıdır. • İçeriğin Stili: Ziyaretçileri etkilemek için kullanılan görüntü ve ses kalitesi yüksek videolar, çözünürlüğü yüksek fotoğraf ve resim gibi görseller seçilmelidir. • İçeriğin Türü: Blog, ürün, kategori ve açılış sayfası gibi web sayfaları hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılayan nitelikte olmalıdır. • İçeriğin Açısı: Ziyaretçileri web sitede tutan, etkileşime geçiren ve hedef kitleyi ikna eden rekabet kelimelerinden oluşmalıdır. • Etiket: Site içi SEO kriterlerine uygun kalitede olması gereken başlık, görsel ve liste etiketleri H2 – H6 hiyerarşisine göre sıralanmalıdır.

Site dışı SEO web sitesinin dışında yapılan profesyonel markalaşma stratejilerini içerir. Web sitesinin Google Arama Motoru Optimizasyonu sıralamalarında sayfanın en yukarısına çıkmasını hedefleyen uygulamalar titizlik gerektirir. Hedefe yönelik asıl amaç ise yoğun kullanıcı trafiği, sitede uzun vakit geçiren kullanıcı ve sürekli bir etkileşim gösteren müşteri potansiyeli kazanmaktır. Site dışında gerçekleştirilen profesyonel SEO teknikleri ve taktikleri Google kalite standartlarına uygun olmalıdır. Aksi taktirde yüksek performanslı SEO yöntemleri uygulayan web sitelerini ödüllendiren Google, mevcut web sitesini en alt sıralara çeker ya da web sitesinin kullanım hakkını tamamen alacak kadar ağır cezai yaptırımlar öngörür.

• Farklı arama motorlarındaki sıralamalara dahil olmak; hedef kitle odaklı abartısız, yalansız yüksek kaliteli içeriklerin üretilmesini ve kullanıcıların paylaşma duygularının harekete geçirilmesini gerektirir. • Ziyaretçi trafiğini artırmayı amaçlayan web sitelerinin, Google'ın kalite yönergelerini benimsemesi ve talimatlarına uygun stratejileri izlemesi oldukça mühimdir. • Rakipler hakkında içerik ve performans analizi yapılarak farklı ve güvenilir “Backlink” kaynaklarından bağlantı linki alınması, üst sıralara gelebilmenin önünü açar. • Backlink alırken web sitenize sektörel yakınlığı bulunan otoriter sitelerden, arama motorlarında üst sıralara hâkim resmi ve özel markalardan veya kurumlardan yararlanabilirsiniz. • Web siteniz için trafik, etkileşim ve yorum alamayacağınız, link kalitesini yitiren, marka prestijini kaybeden sitelerden uzak durmanız web sitenizin güvende kalmasını sağlar. • Site dışı SEO uygulamaları öncesinde web site kalitesini ve performansını korumak adına; yazılım güvenliğini etkinleştirmeniz tavsiye edilir. • SEMrush, Ahrefs, Screaming Frog gibi ücretli analiz araçlarıyla sitenin ve rakiplerin analizleri yapılmalıdır. • Google Analytics ve Google Search Console gibi ücretsiz araçlar sayesinde web sitenizin durumu, istatistikleri, erişilebilirliği gibi verileri alabilir, kontrol edebilir ve öngörüler doğrultusunda ilerleyebilirsiniz. • Google, Facebook, Instagram, Linkedin, Pinterest, Twitter gibi ağlardan etkileşim ve pozitif yorumların alınması fazlasıyla yararlıdır. • Faaliyette bulunduğunuz sektörle ilgili özel, orijinal ve yüksek kaliteli resimlerin paylaşılması, bunların hedef kitleye ulaştırılması web sitenize organik trafik getirir. • Google analitik gibi araçların etkin biçimde kullanılması web site trafiği, erişilebilirlik durumu, web siteye gelen link ve spam trafiği gibi verilerin hem ölçümlenmesini hem de kontrolünü kolaylaştırır. • Kullanıcıyı web sitesine yönlendiren marka adı, doğru anahtar kelime ve prestijli bir slogan gibi SEO teknikleri ile hazırlanan TV, radyo, gazete, billboard reklamları oluşturabilirsiniz.

Backlink çalışması web site içinde ve dışında yapılan, sitenize gelen kullanıcıların ilişkili içerik sayfalarında gezinmesi ve onların site içerisinde geçirdiği sürenin uzamasına yardımcı olan uygulamalardır. Web site dışında gerçekleştirilen linkleme metotları ise farklı sitelerden sitenize yönlendirme yapan ve organik trafiğiniz artıran bir yöntemdir. Hiper metin ve yüksek kaliteli içerik unsurlarını destekleyen, ziyaretçilerin dönüş ve etkileşim akışını sürekli kılan Backlink, web site performansını üst düzeye çıkarır. Site dışına verilen backlink çalışmaları ayrı bir hassasiyet gerektirir. Başka bir siteye referans olma anlamına gelen Backlink, referans olduğunuz sitenin mevcut çalışmalarını veya ileride yapacaklarını bilmeyi gerektirir. Çünkü Google onlarca parametre ve algılama teknolojisiyle tüm sitelerin iç ve dış hareketlerinin takibini, kontrolünü ve ölçümlemesini yapar. Herhangi bir cezai yaptırımla karşılaşılmaması adına bu aşamada nofollow ile dofollow kavramları önem kazanır ve güvenlik adımları olarak ön plana çıkar.

Black Hat SEO, Google Arama Motoru kriterlerine uygun olmayan, yanıltıcı performans yükseltme çalışmalarıdır. Art niyetli kullanıcıların (hacker) yasal olmayan yollardan liste dizinleriyle oynaması, illegal taktikler geliştirmesi gibi sıra dışı yöntemler daha çok SEO’nun teknik kısmını kapsar. Google’ın onaylamadığı her türlü stratejiyi uygulamaktan çekinmeyen kullanıcılar, sıralama parametrelerinde en üst sıralara yerleşir. Web sitenin performans kalitesinde ani yükseliş, organik olmayan trafik ve kısa süreli sevindiren sonuçlar gibi etik olmayan çalışmalar, Google tarafından telafisi mümkün olmayan ya da çok zor olan yaptırımlar aracılığıyla uzun sürede hüsrana uğratan bir etki gösterir.

Web sitelerinin Google’da birinci sıraya yerleşme garantisi diye bir ayrıcalık söz konusu değildir. Doğruluk payları %100’e varan parametreler sayesinde web site kalitesini algılayan, çözümleyen, filtreleyen ve onları yeniden sıralayan Google algoritmaları oldukça gelişmiştir. Bu nedenle web sitelere uygulanan hedef kitle odaklı, doğru, doğal, özgün, fark yaratan, organik trafiği artıran, etkileşime zemin hazırlayan, kaliteli SEO çalışması yapan kullanıcıları, Google’ın ödüllendirme garantisi vardır. Web sitelerin yazılı, görsel, dijital ve teknik donanım kalitesinde istikrarlı yüksek performans, markalaşma, satın alma, ziyaretçi memnuniyeti Google’ın hem onayladığı ve hem de dikkate aldığı etkili SEO yöntemleri sayesinde mümkündür.

Web sitelerine kaliteli ve üstün performanslı SEO hizmeti vadeden şahıslar ya da şirketler çok iyi incelenmelidir. Bütçenize dost olacak kadar ucuz bulabileceğiniz SEO fiyatları ile oldukça yüksek rakamlara çıkabilen hizmet ücretlendirmelerine rastlayabilirsiniz. Bunun normal bir durum olduğu belirtmekte yarar vardır. SEO fiyatlarının belirlenmesinde mevcut web sitenin A’dan Z’ye incelenmesi, rakip sitelerin performansının sayısal verilerin analizine dahil edilmesi, içerik kalitesinin değerlendirilmesi, video, resim ve fotoğraf gibi dijital görsellerin kontrolü, teknik optimizasyonun gerçekleştirilmesi ya da sıfırdan oluşturulması gibi birçok unsur yer alır. Genellikle aylık avantaj fırsatları şeklinde sunulan SEO fırsat paketi alternatifleri yaklaşık 1.000 TL ile 10.000 TL arasında değişir. Google Arama Motoru Optimizasyonu performans artırma sürecinde önemli olan, Google’ın memnuniyetini kazanmak amacıyla gerçekleştirilen SEO kurallarının yüksek kalitede uygulanmasıdır.

SEO hizmeti alacağınız şirketlerin ya da şahısların işinde uzman, referanslı ya da tanınmış şahıs, güvenilir marka gibi sektöre hâkim konumda olması gerekir. Web sitenize profesyonel kalitede SEO hizmeti almak için; yüksek, hızlı ve anlık olmak üzere abartılı vaatlerde bulunmayan, söz verdiği hizmeti sunabilen, ekibiyle ya da tek başına yeterli donanıma sahip olan, uzun SEO sürecinde gerekli inceleme, kontrol, takip ve güncellemeleri yapmaya vakıf olanlar arasından tercih yapabilirsiniz.

Google Arama Motoru tarafından kullanıcılara yönetmelikler halinde sunulan temel kurallardan özel ilkelere kadar uyulması esastır. Google’ın istemediği SEO hatalarını yapmamak için belirtilen talimatları detaylı şekilde öğrenmek ve SEO uyumu konusunda dikkatli olmak isteyenler Google blog üzerinden tüm bilgilere ulaşabilir.