Son Yazı

Sıralama kaybı ve organik trafik düşüşünde analiz edilecek SEO kontrol listesi

Web siteniz için takip ettiğiniz anahtar kelimelerin arama motoru sonuçlarındaki sıralama kaybı ya da olası organik trafik düşüşünde analiz etmeniz gereken SEO kontorol listesini bu yazımızda inceleyebilirsiniz.

Aşağıda maddeler halinde verilecek olan kontrol listesi için bazı araçları kullanmanız gerekecektir. Google Analytics ve Google Search Console gibi SEO uzmanların en büyük yardımcısı olan bu araçların entegrasyonu yapılmalıdır.

Bunlara ek olarak, özel ücretli ya da ücretsiz araçlarda kullanılabilir. Bu araçların hangileri olduğunu ve nerede kullanılması gerektiği, yazının içinde ilgili yerlerde paylaşılacaktır.

Algoritma güncellemesi

Google, belli periyotlarda algoritma güncellemeleri yapmaktadır. Bu güncellemeler sonucunda zaman zaman ciddi değişimler gözlemleniyor.

Hedeflediğiniz anahtar kelimelerde sıralama kaybı ya da trafik düşüşü gözlemlediğinizde ilk olarak algoritma güncellemelerine bakmalısınız.

Güncellemeleri kontrol ederken ilgili sektördeki güncellemeye bakmaya dikkat ediniz. Sanayi sektöründeki bir site için Google News güncellemesi kontrol edilmemelidir.

Algoritma güncellemelerini bu sitelerden takip edebilirsiniz:

https://moz.com/mozcast/

https://www.semrush.com/sensor/

Manuel spam cezası

Trafik ve sıralama kaybı yaşanmasındaki en önemli nedenlerden birisi de manuel spam cezasıdır. Algoritma güncellemesini kontrol ettikten sonra manuel spam cezası alınıp alınmadığı kontrol edilmelidir.

Bu kontrolü şu şekillerde yapabilirsiniz.

Info:siteadi.com

site:siteadi.com

şeklinde Google’da arama sonuçlarında siteniz listelenirse bir manuel spam cezası almamışsınızdır.

Google Search Console’da “Güvenlik ve Manuel İşlemler” kısmında bir ceza bildirimi alıp almadığınızı da kontrol etmeyi unutmayınız.

Ancak Google kalite yönergelerinin ihlalinden dolayı bir sıralama cezası da almış olabilirsiniz.

İPUCU: Kalite yönergelerinin ihalili hakkında geniş bir araştırma için bir SEO Uzmanına başvurabilirsiniz.

404 hataları

Kullanıcılar organik aramalar sonucunda sayfalarınıza ulaşıp 404 hatasıyla karşılaştığında, bu durum kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyecektir. Bu sayfalar nedeniyle sıralama ve trafik kaybı yaşanmasıda olasıdır.

Hızlı bir şekilde sitede 404 hatası veren sayfalar tespit edilmeli. 301 yönlendirme ile ilgili sayfaya yönlendirme yapılmalıdır.

Google Search Console’da Dizin sekmesinin altında yer alan Kapsam sekmesi üzerinden hata veren, uyarı alınaan ve başarılı olarak indekslenen sayfaları görebilirsiniz.

URL değişikliği

Sitenizde organik trafik sağlayan sayfaların sıralamasını ve o sayfaları manuel olarak kontrol ediniz. Burada en önemli nokta sayfa URL’leridir. Bilinçli ya da bilinçsizce değiştirilen sayfa URL’i veya kırık linkler nedeniyle, sıralamanızın 3-5 günde tamamen kaybolmasına neden olur. Bilinçsizce değiştirilen ve yönlendirme yapılmayan URL’ler zaten 404 hatası verecektir. Bu sayfaların da sıralamada kalması da hayaldir.

Güvenlik

Rekabeti zor ve pahallı olan bir sektördeyseniz, güvenlik önemlerini en üst seviyeye çıkarmak en doğrusudur. Bazı kötü niyetli web yöneticileri, SEO çalışmalarında başarılı olamayınca rakiplerine kalitesiz backlinkler ya da sitelerine saldırı düzenleyebiliyorlar. Özellikle WordPress gibi yazılımlar kullananlar daha çok dikkat etmelidir.

Bu durumla karşılaşmadan önce gerekli önlemler alınmalıdır. Bu gibi başarılı olunmuş saldırılar sonrasında siteyi eski konumuna getirmek oldukça güçtür.

Kalitesiz backlinkler için Google Search Console’da bağlantılar sekmesinden sitenize gelen bağlantıları takip etmelisiniz. Pornografik, kumar, bahis gibi kötü içerik üreten sitelerden gelen bağlantıları anında reddetmelisiniz.

Sitenizin yazılım güvenliğini ya da hack saldırılarına karşı bir yazılımcıyla çalışmalı ya da sağlam güvenilir site paketleri tercih etmelisiniz.

Hemen çıkma oranı

Hemen çıkma oranı, doğrudan olmasada dolaylı olarak bir sıralama faktörüdür. Bu nedenle tüm sayfaların hemen çıkma oranı takip edilmelidir. Ancak bu sektörden sektöre değişmektedir.

Sözlük sitesi, tarihte bugün gibi sitelerde doğal olarak sitenin hemen çıkma oranı yüksek olacaktır. Bu gibi sitelerin ilk sıralarda yer almasına şaşırılmamalıdır.

Ancak siteniz bilgi veren bir içerik sitesiyse kullanıcıya doyurucu bilgiler verilmesine dikkat edilmelidir. Buda kullanıcı deneyimini arttıracaktır.

Örneğin; “İtalya’da gezilecek yerler” diye bir içerik oluşturdunuz. Bu içerikte, İtalya’nın nüfusu, kültürü, yemekleri, vize işlemleri, seferde dikkat edilmesi gerekenler gibi kullanıcının ilgisini çekecek bilgilerde eklenebilir. Fotoğraf galerisi ve videolarla desteklenebilir.

Google Analytics – Davranış – Site İçeriği – Tüm Sayfalar üzerinden, sitenizdeki tüm sayfaların hemen çıkma oranı raporuna ulaşabilirsiniz:

Içerik Analizi

Organik trafik düşüşünde ve anahtar kelimelerde sıralama kaybı yaşıyorsanız, dikkat etmeniz gereken bir diğer önemli noktada içeriklerdir.

Google her güncellemesinde içerik kalitesini arttırmaya yönelik açıklamalar yapıyor. Hep daha kaliteli içeriğe vurgu yapıyor. Artık kaliteli içerik tüm web yöneticileri tarafından bilinen bir gerçektir.

Site içerisindeki içerikler hayati öneme sahip. İçerik, bir sitenin adeta kalbi diyebiliriz. Bu nedenle, bir e-ticaret sayfasındaki ürün açıklamaları olsun ya da bir blog sayfasındaki içerikler olsun, içerik oluştururken zayıf, toplama ya da gereksiz bilgiler içeren içerikler üretmemeye dikkat edilmelidir. Sitedeki yinelenen içerikler en büyük problemdir. Sitenizdeki yinenelen içerikleri tespit ederek gerekli aksiyonları almalısınız.

Google Analytics aracılığıyla zayıf içeriklerinizi bulabilirsiniz.

Davranış – Site İçeriği – Tüm Sayfalar sekmesinde üst kısımda organik trafik segmentini de ekleyerek son 3 ay ve son 6 ayda sayfaların ya da içeriklerin trafiğini kontrol edeniz.

Google Search Console’da bağlantılar sekmesinden en çok dış bağlantı verilen sayfalar listenini indirin.

Bu iki dosyayı harmanlayarak analiz edin. En az 1 bağlantı alan ve son 3 ayda 50, son 6 ayda 100 organik trafiğin altındaki içeriklerin ya da sayfaların listesini çıkarın.

Sonraki adım ise bu zayıf içerikleri ya da sayfaları ya silin ya no index yapın ya ilgili sayfaya 301 ile yönlendirin ya da güncelleyin.

Ancak bu işlemi yaparken mutlaka ve mutlaka çok dikkat edilmesi gerekir. Yanlış yapılacak işlemler sitenizin çok daha fazla ciddi organik trafik ve sıralama kaybı yaşamasına neden olabilir.

Biz böyle durumlarda daha az riskli olan içerik güncellemeyi öneriyoruz.

İçeriklerde gereksiz ve kopya bilgiler olmamasına dikkat edilmelidir. Anahtar kelimelerle doldurulmuş içeriklere hemen müdahele edin. Anahtar kelimeleri gerektiği şekilde ve uygun bağlamlarda kullanan hem yararlı, hem de bilgi yönünden zengin içerik oluşturmaya özen gösterin.

İPUCU: Böyle bir durumda SEO uzmanına danışabilirsiniz.

Kötü Backlinkler

Genelde SEO çalışmalarında en çok karşılaşılan sorunlardan birisi satın alınan backlinklerdir. Sitelerde düşüşlerin genel nedeni ise alınan bu backlinklerdir.

Sitenizde organik trafik düşüşü ve sıralama kaybı yaşıyorsanız sitenize verilen bağlantılara mutlaka bakmalısınız.

Satın alınan ve doğal olmayan bağlantılarda sorunlar yaşanmaktadır.

Bu durumda bakılması gereken noktalar;

  1. Sitenize bağlantı veren sitenin Domain Authority (DA) değerine bakmalısınız.
  2. Sitenin MOZ RANK değerine bakmalısınız.
  3. Sitenize bağlantı veren site, sektörünüzle ilgili mi ya da ilgili kategoriden mi bağlantı verip vermediğini incelemelisiniz.
  4. Site, başkalarına hep bağlantı veren çöp haline gelmiş bir site mi?
  5. Hep aynı anahtar kelime ve aynı sayfaya mı link verilip verildiğine kontrol etmelisiniz.
  6. Bağlantı alınacak sitenin spam skorunu incelemelisiniz.

Bu analizleri, Ahrefs ve SEMrush gibi özel araçlar ile yapabilirsiniz. Eğer bu araçlara sahip değilseniz, Google Search Console üzerinden manuel olarak analizler yapmalısınız.

Kötü bğlantıları tespit ettikten sonra sıra geldi en önemli noktaya, bağlantıları reddetmeye.

İlk olarak size bağlantı veren sitelere ulaşıp o bağlantıları sildirtmeye çalışın. Eğer buna imkan yoksa, Google Disavow aracılığıyla bağlantıların listesini oluşturup, gelen bağlantıları reddebilirsiniz.

URL bazında bağlantı engellemek için UR’yi http://site.com/reddedeceginiz-sayfa domain bazında reddetmek istediklerinizi domain:reddedileceksite.com şeklinde alt alta bir notepad dosyasına ekleyin. Bu dosyayı da Google Disavow’a yükleyerek Google’a gönderebilirsiniz.

Dijital pazarlamanın bir yöntemi olarak satın alınan tanıtım yazılarında dikkat edilmesi gereken nokta, sitenize verilen bağlantıların no index olması ve tanıtım yazısı olduğunun belirtilmesi gerekmektedir. Böylelikle kalite yönergelerinin dışına çıkılmamış olunur.

Kopya Sayfalar

Sitenizde aynı title, desription, URL ve H1 etiketine sahip olan sayfaların olup olmadığını kontrol etmelisiniz.

Sitenizde az sayıda sayfa varsa bunları manuel olarak gerçekleştirebilirsiniz. Fakat yüzlerce sayfa varsa bilgisayarınıza ücretsiz olarak indirebileceğiniz “ScreamingFrogSEOSpider” uygulamasıyla duplicate olan sayfarı tespit edebilir ve gerekli aksiyonları alabilirsiniz.

İPUCU: Bu araç bir SEO uzmanları için mükemmel bir araçtır. Kullanmayanlar mutlaka kullanmalıdır.

Mobil uyumluluk

Mobilin önemini son zamanlarda sıkça duymuşsunuzdur. Google artık siteleri indekslediğinde öncelikli olarak yapmış olduğu “Mobil First İndexsing güncellemesiyle mobil öncelikli indeksleme yapıyor. Bu da demek oluyor ki, mobil uyumuluk çok önemli bir hal aldı.

Eğer mobil indeksi yok saymayacaksanız sitenizin mobil uyumluluğuna çok daha dikkat etmelisiniz.

Hız

Hız bir sıralama faktörüdür. Site hızını etkilen en önemli neden ise JS ve CSS kodlarıdır. Bu konu hakkında Google, JS SEO’ya daha fazla önem verdiğini son günlerde paylaştığı verilerle ortaya koydu.

Temel olarak resimlerin ve sitenin genel boyutu, hızı etkileyen diğer faktörler arasındadır.

Sunucuda hızı etkileyen bir etken olarak sayılabilir.

Bu nedenle sitenizde sıralama kaybı ve organik trafik düşüşü yaşıyorsanız site hızını da mutlaka kontrol etmelisiniz.

Sunucu hizmeti sağlayan firmanın bulunduğunuz ülkede olması veri akışının hızını da etkilemektedir. Sitenin barındırılacağı sunucu hizmeti veren firmaları tercih ederken bu durumu göz önünde bulundurmakta fayda vardır.

Fakat sunucu kaynaklı hız problemleri çok ciddi seviyelerde görülmediği de bilinmelidir.

Site hızını test etmek için buraya tıklayın

Rakip çalışmalarını takip etme

Yukardaki tüm maddeleri incelediniz hiç bir sorun yok ama sitenizin organik trafiği ve sıralama kaybı hala devam ediyorsa o halde rakiplerinizi analiz etmenin vakti geldi. Rakipleriniz yaptığı SEO çalışmalarıyla sitenin kalite değerini arttırmasıyla üst sıralara çıkmış ve doğal olarak sizde düşüşler yaşamış olabilirsiniz.

Bu durumda rakip analizi yaparak yeni stratejiler geliştirebilir ya da rakiplerinizin yaptığı çalışmalara paralel bir çalışma başlatabilirsiniz.

Bu yazımızı beğendiyseniz ya da beğenmediyseniz yorum yazmayı unutmayın.

Yorumlarınız bizim için önemli.

Hakkında Cengiz Gönültaş

Hemen Oku

Pogo Sticking Yüksek Bounce Rate Oranından Daha Kötü

Bu yazımda kullanıcı deneyimi sinyali olan ve birbirine çok karıştırılan pogo sticking ve bounce rate …

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir